Муносибатҳои ҷамъиятӣ vs Реклама

Афзоиши истеҳсоли оммавӣ дар охири солҳои 1800 ва аввали солҳои 1900 ба рушди таблиғи муосир оварда расонид. Барои расидан ба шумораи зиёди одамон намудҳои гуногуни васоити ахбори омма истифода мешаванд. Ҳоло рӯзномаҳо, маҷаллаҳо, радио, телевизион, интернет ва телефонҳои мобилӣ барои расонидани паёмҳои таблиғӣ ба истеъмолкунандагон истифода мешаванд.

Реклама як стратегияи маркетингист, ки ба итминон бахшидан ба шунавандагон барои харидани ягон маҳсулот ё хидмати муайян ва амал оид ба андешаи муайян нигаронида шудааст. Он номи маҳсулот ва чӣ гуна он метавонад ба онҳое, ки онро харидорӣ мекунанд фоида меорад.

Ҳадафи он афзоиш додани истифода ва фурӯши маҳсулот тавассути брендинг аст. Такрори тасвир ва номи маҳсулот барои он истифода мешавад, ки маҳсулотро дар зеҳни шунавандагон нигоҳ доранд, то вақте ки онҳо ба ягон маҳсулоти муайян ниёз доранд, бренди онҳо дар аввал ширкат хоҳад буд.

Аз ҷониби дигар, муносибатҳои ҷамъиятӣ ё PR бо нигоҳ доштани обрӯи ҷамъияти машҳур, сиёсатмадор, бизнес ё созмон нигаронида шудааст. Он барои сохтани робита байни ширкат ва кормандонаш, сармоягузорон ва истеъмолкунандагон истифода мешавад.

Он як санъат ва инчунин илмест, ки бо таҳлили тамоюлҳо ва чӣ гуна онҳо ба фурӯши маҳсулот таъсир мерасонад. Он ба банақшагирӣ ва татбиқи барномаҳое дахл дорад, ки ҳам барои ширкат ва ҳам барои ҷамъият муфиданд.

Реклама таблиғи маҳсулотро бо роҳи пардохт дар ҷойҳои таблиғӣ, ки дар он маърака пахш ё ҷойгир карда мешавад, дар бар мегирад. Ширкат назорати эълони эҷодиро дар ихтиёр дорад ва ҳангоми гузоштани эълон огоҳ карда мешавад. Реклама то он даме давом дошта метавонад, ки буҷаи ширкат имкон диҳад.

PR гирифтани таблиғи ройгони маҳсулот ё ширкатро дар бар мегирад, аз ин рӯ ширкат назорат намекунад, ки чӣ гуна таблиғи он муаррифӣ карда шавад, агар он пурра пешниҳод карда шавад. Он танҳо як маротиба ҷойгир карда мешавад ва аз ҷониби истеъмолкунандагон аз таблиғи пулакӣ фарқ мекунад, ва ин эътимоди бештар медиҳад.
Реклама ба миқдори муайяни эҷодкорӣ ниёз дорад, аммо робитаи шуморо бо шахсоне, ки шумо кор мекунед, маҳдуд мекунад, на бо шахсони ВАО, ки тамоси мушовири PR мебошад. Муносибатҳои ҷамъиятӣ ба инсон имкон медиҳанд, ки шумораи бемаҳдуд тамос гиранд ва ҳам тавассути васоити ахбори омма.

Ҳамчунин фарқият дар он аст, ки онҳо чӣ гуна анҷом дода мешаванд. PR дар шакли навигарӣ сурат мегирад, ки ҳеҷ хабари тиҷоратӣ нест, ҳангоми таблиғот бошад бо мақсади хурсанд кардани маҳсулот ва ширкат анҷом дода мешавад.

Хулоса
1. Реклама воситаи маркетинг барои таблиғи маҳсулот ё хидмате мебошад, ки муносибатҳои ҷамъиятӣ ба нигоҳ доштани обрӯи ҷамъияти ширкат ё шахси машҳур нигаронида шудааст.
2. Шумо бояд пулро барои таблиғот пардохт кунед, дар ҳоле ки равобити ҷамъиятӣ ройгон аст.
3. Дар таблиғот шумо метавонед маҳсулот ё хидматро ба таври кушод тасдиқ кунед, дар ҳоле ки дар муносибатҳои ҷамъиятӣ ин як не нест.
4. Реклама то он даме давом карда метавонад, ки ширкат қудрати пардохти фазои рекламаро пардохт кунад, дар ҳоле ки баромади PR танҳо як маротиба анҷом дода мешавад.

Адабиёт