Бренди VS бренди: Фарқият дар чист?

Аксар вақт дар байни брендию брендинг ягон тафовути воқеӣ вуҷуд надорад, як хатои маъмул ва ба андозае бузург, ки метавонад ба муваффақияти потенсиалии тиҷор зарба расонад.

Вазъиятро бештар пас аз набудани фаҳмиши бисёр агентиҳои маркетингӣ боз ҳам бадтар мекунанд. Тамоюли ҷаҳиши рост ба марҳилаи брендинг пеш аз таъсиси бренди мушаххас вуҷуд дорад, зеро маҳз ҳамон чизест, ки муштарӣ дархост кардааст.

Муҳим он аст, ки соҳибони тиҷорат ва фурӯшандагон дарк кунанд, ки шумо наметавонед брендингро бидуни доштани тамғаи возеҳ ва хуб даркшуда оғоз карда наметавонед.

"Ҳар як тарҳи олӣ аз достони беҳтар оғоз меёбад." - Лоринда Мамо

Агар шумо бренди худро ба таври дақиқ муайян карда натавонед, барои касе эҷод кардани брендингҳои олие, ки бренди худро ба таври муассир инъикос мекунанд, душвор хоҳад буд.

Бизнесҳо на ҳамеша наметавонанд бренди худро ба таври оддӣ шарҳ диҳанд, то даста, муштариён ва оҷонси эҷодӣ, ки бо онҳо кор карда метавонанд, фаҳманд. Ҳамин аст, ки мушкилот ҳамчун ҳикоя ба миён меоянд ва аз ин рӯ самаранокии он тавассути надоштани фаҳмиш дар атрофи мафҳуми тиҷорат фасод мешавад.

Барои муайян кардани бренди худ як қатор чизҳое ҳастанд, ки шумо бояд дар бораи онҳо фикр кунед. Пеш аз оғози кор оид ба брендингии худ, бояд ин раванди тафаккурро гузаранд.

Бренд чист?

Оддӣ карда гӯед, бренди шумо аксуламали фаврии касе аст, ки дар бораи тиҷорати шумо сухан меравад.

Муфассалтар ...

Ҳикояи

Бренди шумо аксар вақт аз он сабаб сар мешавад, ки шумо ба тиҷорат дар ҷои аввал меистед. Тағирот, ки шумо мехостед, ҳадафи маҳсулот / хидмати шумо ва чаро шумо эҳсос кардани эҷоди онро ҳама дар муайян кардани шахсияти шумо нақши муҳим мебозад.

Ҳикояҳо пуриқтидоранд. Ва ҳар як бренди тавоно, шинохташаванда дар паси он як ҳикоя дорад.

Биниш

Бренди шумо биниши шумост. Ин ваъдаест, ки шумо ҳамчун созмон ва қувваи пешбарандаи ҳар коре мекунед, ки иҷро мекунед. Ин он чизест, ки шумо мехоҳед ҳамчун тиҷорат ба даст оред, чаро.

Мисоли олӣ ин изҳороти миссияи Патагония:

'Беҳтарин маҳсулотро эҷод кунед, зарари зиёдатӣ надиҳед, тиҷоратро барои илҳом додан ва амалӣ кардани ҳалли бӯҳрони экологӣ истифода баред.'

Дидгоҳи шумо ҳадафҳои фурӯш, пешгӯиҳои афзоиши шумо ё ҳадафҳои фоида нестанд. Биниши шумо аз рақамҳо амиқтар аст, аз он сабаб, ки шумо ҳамчун соҳиби бизнес корҳое мекунед, ки ҳатто агар шумо тамоман бе пул кор кунед.

Амал

Бренди шумо дар бораи он аст, ки чӣ гуна шумо диди худро ба даст хоҳед овард. Ҳар амале, ки шумо мекунед, дар муайян кардани бренди тиҷорати шумо нақш мебозад. Масалан, агар шумо Патагониа бошед, шумо сайёраро ҳифз карда наметавонед, агар шумо ба онҳое, ки нисбати ин чизҳо аҳамият надоранд, киро мекунед. Аз ин рӯ, шумо бояд дар бораи раванди ба кор қабул кардани худ ва чӣ гуна шумо дар ҷустуҷӯи одамоне, ки бо диди худ мувофиқанд ва ба шумо барои расидан ба он кӯмак мерасонанд, фикр кунед.

Сӯҳбати TED Саймон Синек дар бораи он, ки чӣ гуна пешвоёни бузург илҳом бахшидани амалро, бешубҳа гӯш кардан лозим аст, агар шумо омодаед нақшаи амалро оғоз кунед.

Саймон инчунин дар бораи он сухан меронад, ки вай "Доираи тиллоӣ" ном дорад. Ин назарияест, ки бизнесҳо бояд дар бораи бренди худ фикр кунанд, агар онҳо муваффақ шаванд.

Амали «чӣ гуна аст».

Дар ниҳоят, ва шояд аз ҳама муҳим, бренди шумо ин аст он чизе ки дигарон дар бораи тиҷорати шумо мегӯянд, вақте ки шумо дар атроф нестед ва эҳсосоте, ки онҳо ҳангоми ин кор мекунанд, эҳсос мекунанд.

«Дар охири рӯз одамон суханон ё корҳоятонро ба ёд намеоранд, онҳо дар хотир доранд, ки шумо худро чӣ гуна ҳис кардаед» - Мая Ангелу

Бори дигар Патагонияро ҳамчун намуна гиред. Бренди онҳо аз ҷониби се калима оддӣ муайян карда мешавад:

Сифат. Мардум. Ахлоқ.

Сифатҳои дақиқи мо бо бренд ҳамчун истеъмолкунанда муошират мекунанд.

Ин аст, ки сухани хуб нест, ки шумо ба мардуми худ муроҷиат мекунед, агар дар интернет шарҳҳое пайдо шаванд, ки шумо ин тавр нестед. Аз ҷониби мизоҷон ва кормандони эҳтимолӣ шумо ҳамчун корфармои бад номгузор мешавед ва миқдори зиёди бренди хубе нест, ки инро ислоҳ кунад.

Брендинг чист?

Бренди шумо шахсияти визуалии шумо мебошад, ки ҳама чизеро, ки шумо тавлид мекунед, зуд шинохта мешавад. Ва агар ин хуб кор кунад, он бе шинохтани логотипи шумо шинохта шуданаш мумкин аст.

Масалан, вақте ки шумо инро мебинед, кадом бренд ба ёд меояд?

Бренди шумо иборат аст аз:

  • Лого
  • Матбааи шумо
  • Паланги рангини шумо
  • Графикаи шумо
  • Вебсайти шумо
  • Таъмини кафолати маркетингии шумо (сарлавҳаҳои мактуб ва ғайра)
  • Услуби аёнии шумо (аксбардорӣ + видео)

Бренди шумо маркетинги шумо нест, аммо вақте бренди шумо ва бренди шумо якҷоя бо стратегия, таҳлил ва эҷодкорӣ ҷамъ оварда мешаванд, ин маркетинги шумост.

Калимаи бренди аз калимаи кӯҳнаи бренди бренд, ки ба сӯзондан маъно дорад ва аз пайдоиши Anglo-Saxon мебошад. Истифодаи брендаро дар парвариш ва парвариши ҳайвонот реша мегирад, фермерон пеш аз он ки чорвои худро бо мақсади даъво кардани моликияти худ ба як паланги мушаххас пешкаш мекарданд. Калимаи бренди бори аввал дар ҷаҳони таблиғ дар охири солҳои 1950 аз ҷониби Дэвид Огилвӣ муаррифӣ карда шуд, ки таблиғи 'бренди' -ро таъсис додааст.

Аз он вақт инҷониб брендинг ва брендинг чизҳои хеле гуногунро пайдо карданд.

Бренди шумо тамғаи аёнӣ (мӯҳр дар бораи ҳайвон) аст, бренди шумо он аст, ки ин тамға (сифати гӯшт) ифода карда мешавад.

Бузургтарин фарқи байни бренди худ ва бренди шумо; бренди шумо метавонад бе таъсироти бренди шумо тағйир ёбад - шумо метавонед 'бозсозӣ' кунед. Шумо метавонед шахсияти визуалии худро дубора тарҳрезӣ кунед, шумо метавонед маркетинги худро ҳамеша эҷодкорона такмил диҳед ва шумо метавонед CMO нав киро кунед, аммо бренди шумо бояд ҳамон тавре боқӣ монад, ки агар дар ин бора ягон чизи нодуруст нест. Агентии эҷодӣ метавонад ба шумо дар брендингии шумо кӯмак расонад, аммо онҳо дар таъмири бренди шумо кӯмак карда наметавонанд, ин тағирот бояд аз дарун ворид шавад.

Мисоли Apple-ро гиред. Тим Кук ба ҳайси роҳбари ширкат бо ғояҳои худ дар бораи тиҷорат баромад ва шахсияти визуалии онҳо тӯли солҳо рушд кард, аммо бренди онҳо, ки аз ҷониби 'инноватсионии хип' муқаррар шудааст, ҳамеша ДНК-и созмон боқӣ мондааст.

Дар асл, муайян кардани он ки шумо ҳамчун тиҷорат ҳастед ва тарафдори чӣ буданатон на ҳамеша осон аст. Аммо, раванде ҳаст, ки шумо барои ҳалли он гузашта метавонед.

Инҳоянд саволҳо барои худ ба сифати соҳиби тиҷорат барои таъсиси бренди худ:

  1. Чаро ширкати ман вуҷуд дорад?
  2. Чӣ гуна мо ба ин ҷо расидем? (Ҳикояи мо чист?)
  3. Мушкилие, ки мо ба муштариёнамон дар ҳалли он кӯмак мерасонем, кадом аст?
  4. Чаро мизоҷони мо бояд ба рақибони мо эътимод дошта бошанд?
  5. Кормандони мо моро чӣ гуна тасвир мекунанд?
  6. Мо бояд бо кадом садои овоз истифода барем?

Пас аз донистани самте, ки шумо ба он сарварӣ мекунед, метавонед бо як коршиноси брендинг сӯҳбат кунед, ки метавонад ба шумо дар рушди бренди муассир кӯмак расонад, ки табиатан ба шунавандагонатон муроҷиат кунад ва бренди худро ба вуҷуд орад.

Бисёр мақолаҳо дар онҷо мавҷуданд, ки дар бораи брендинг ва брендинг якхелаанд. Гарчанде ки онҳо бо ҳам зич алоқаманданд - яке бе дигараш кор намекунад - онҳо ду ҷанбаи хеле гуногуни тиҷорати шумо мебошанд.

Бренди шумо амал мекунад, бренди худ визуалӣ аст.

Онҳоро ба таври ҳамаҷониба ҷамъ овардан дар ҳамон ҷое, ки ҷоду ба амал меояд.